贵公司拥有标识还是品牌？/陈绣茗
“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
品牌不仅是发展连锁企业不可或缺的一部份，也是所有企业业主致力打造的。个人因为必须为业主企业打造各种规则、标准作业程序的关系，常会被牵涉入他们打造品牌的过程。
在这途中，就会察觉中小企业业主一般上会误解以为，其产品或服务或商店设计的标识（LOGO），并且将这个标识放在自家生产的产品上，或者印刷成为商店的招牌等就是品牌。
在此要分享一些关于品牌的概念，提供有意想要打造品牌的业主作自我检查。
要明白企业拥有的是标识还是品牌，业主可以检查究竟自己所设计或已经印刷在产品卷标上、或放在各种社交媒体设定为标识等，是否有产生相对应的效应。
相信读者都知道打造品牌的理由，主要是因为品牌不仅是产品或企业核心价值的体现，也是消费者用来识别商品的分辨器，同时也是产品品质和企业信誉的保证。
打造品牌主要是为了能让消费者或购买者，在通过对印有该标识的产品使用形成满意，就会围绕该标识形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。
一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量、标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
聚合效应
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。
名牌企业或产品会稳固自己的实力，并通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
光环效应
名牌企业或产品作为同行业中的佼佼者，会以其产品带来一道美丽的光环，在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。
这种名牌的名气、声誉，对消费者、政府、合作者，及其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感，加强合作，建立起良好的关系。
磁场效应
企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度的极度忠诚，特别是较高的美誉度、追随度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。
这样企业或产品就会像滚石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下，开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。
裂变效应
当品牌发展到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量，管理经验就会产生“裂变”，不断衍生出新的产品，新的服务。
核裂变效应在名牌的聚合效应下，使企业积蓄力量，成长壮大，在名牌的光环效应下，使企业有效的发展，并适合开拓市场，占有市场，形成新的名牌。
内部效应
品牌不仅是在营销上，在企业招募人才上扮演着非常重要的角色。一个企业的成功，离不开员工的辛勤劳动，离不开优秀的管理。
品牌形象好的企业，会使得在该企业工作的员工，会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力，认真的工作，提高工作效率提升工作积极性。
宣传效应
名牌的宣传效应，在经济、社会生活中表现较为突出，越是有名的品牌，越是形象佳、美誉度高的品牌对企业，地区甚至国家的宣传效果越明显。
尤其当连锁企业拓展海外分店的时候，往往就会连带宣传我国的经济、文化。
以上几个品牌效应，提供业主一一参考并检查，自己所打造品牌究竟为企业带来多少效应，来判断企业佣有的是品牌还是标识。
看标签洗衣拯救最爱
很多人在洗衣服前都没有阅读衣物标签的习惯，结果导致衣服洗完后领口松弛，甚至缩水变形，才后悔没有花时间看看衣服上的洗衣标签。（取自Elements Envato）
报道|金伊恩
图| 取自CHEF CLEAN官网
这一期带你了解国际通用的常见洗衣标签，教你正确洗衣，善待衣物不仅能延长其使用寿命，也是环保的一种方式哦！
有谁洗衣前会看衣物上的洗衣标签？
相信大部分人离不开这三种回应：第一，“衣物上有这种标签？没注意到。”；第二，“知道有，但完全不看。”；第三：“有看两眼，但完全看不懂”。而你，会作出哪种回应呢？
确实，很多人在洗衣服前都没有阅读衣物标签的习惯，结果导致衣服洗完后领口松弛，甚至缩水变形，才后悔没有花时间看看衣服上的洗衣标签。
6大类常见洗衣标签标志。
标识分6大类
其实，只要仔细留意，就会发现标签上的符号就像密码一样，许多人只能看懂洗衣盆、熨斗和温度的标示，而对于圆形、三角形，甚至带有几条直线和点点的符号，却看得雾煞煞。
这些符号到底是什么意思呢？原来，不同国家（如日本、美国）之间的标准有所不同，即使是水温、洗衣机的搅动速度和洗涤剂的要求也会有所差异。
目前，市面上常见的洗衣标签标识可分为6大类，包括水洗（Wash）、漂白（Bleach）、自然晾干（Hang Dry、Flat Dry）、干洗（Dry Clean）、烘干（Tumble Dry）和熨烫（Iron）。
从最基本的标识入手，以下3种洗涤处理方式无论出现在任何洗衣标签中，含义都是相同的。
了解国际通用的常见洗衣标签，教你正确洗衣，善待衣物不仅能延长其使用寿命。（取自Elements Envato）
3种处理方式
1.禁止操作
只要看到“X”符号，就表示该操作不可进行。例如，在烘干标志上出现“X”，就意味着“此织物不可烘干”。
2.温和处理
如果洗衣标签下方有一条短横线“–”，表示需要温和处理。出现在洗衣标志下方时，意味着洗涤时需要降低洗涤强度，以减少对衣物的损伤。
3.极轻柔处理
如果标签下方出现两条横线“=”，表示比温和处理更轻柔。对于需要极轻柔清洗的织物，可以选择现代洗衣机的柔洗模式。如果仍然担心衣物变形、勾丝，建议使用手洗或浸泡的方式，以更好地掌控清洁力度，避免损坏衣物。
6大必须要认识的标志
接下来，一起来看看6大类常见洗衣标签的标志：
1.水洗
-洗衣盆图标：代表可在家中使用洗衣机清洗。
-底部线条：表示洗涤时的搅动强度：
●无线条：正常洗涤。
●单线（—）：需使用较弱的洗涤模式。
●双线（＝）：需要更加轻柔的洗涤方式。
●“X”标记：如果洗衣盆上有“X”，表示该衣物不适合机洗。
此外，洗衣盆中的数字表示最高洗涤温度，如“30”代表 30°C。
若图标中有一只手，表示该衣物只能手洗，建议水温不超过40°C，并采用温和的清洗方式，如轻柔搓洗。
-温度标示（水温点数）： 1 点（·）代表低于30°C、2 点（··）代表低于40°C、3 点（···）代表低于50°C，以此类推 。
大多数现代洗衣机都可以调整水温和搅动强度，因此学会识别洗衣标签，就能更准确地清洗衣物，避免损坏织物。
2.漂白
漂白标志以“三角形”表示，若仅是单独的三角形，则说明可使用任何类型的漂白剂清洗。但需要特别注意以下两种常见的漂白标志：
1.“CL”标志：表示可使用含氯漂白剂（如家用漂白水），这类漂白剂具有强力去污效果，常用于清洁顽固污渍。
2.“X+CL”标志：表示禁止使用含氯漂白剂，但可以使用氧系漂白剂。氧系漂白剂能有效清洁污渍，同时避免衣物褪色或产生斑驳痕迹，因此常见于彩色或印花织物的洗涤标签上。
△空白的三角形是可使用漂白剂或含氧的漂白剂；
△上加上“X”的就是禁上使用漂白剂；
△中间加两条斜线就是仅可以使用含氧系漂白剂；
△内有CL的字眼便是可用一般家用漂白水及氯化漂白剂。
3.自然干燥
自然晾干的标志以四方形表示，其内部线条代表不同的晾干方式：
●竖线（I、II）：表示悬挂晾干或滴干；
●横线（—、＝）：表示平放晾干或平放滴干；
●双横线或双竖线：表示衣物需不经脱水，直接自然滴干，通常适用于容易起皱的织物。
例如，雪纺纱等易皱面料在清洗时水温不宜超过45°C，建议使用洗衣袋保护衣物。由于雪纺纱清洗后容易起皱，因此不应拧干，应放置在避免阳光直射的地方自然滴干。
此外，如果四方形标志的左上角带有斜线，表示需要在阴凉处晾干，避免阳光直射，以减少织物纤维脆化和褪色的问题。
4.干洗
干洗的标志为“圆圈”，其中的英文字母代表适用于该衣物的干洗方式或清洁溶剂类型：
●F、P、A：这些字母是提供给专业干洗店参考的干洗溶剂类别；
●W：表示该衣物可采用专业湿洗（Wet Cleaning）方式清洁。
专业湿洗不同于家用洗衣机清洗，洗衣店会使用专门的温和洗剂，并遵循标准程序处理衣物。
因此，在送洗时，建议主动告知店家衣物的污渍种类和位置，以便他们选择合适的清洁方式，同时也能确保衣物获得更好的护理。
5.烘干
烘干的标志是一个正方形内包含一个圆形。
●无额外标注：表示烘干温度不应超过90°C。
●标志内的点数代表温度范围：
-·：60°C
-··：70°C
*每增加“一个点”，温度上限提高10°C。
在使用烘干机时，建议避免一次投入过多衣物，并确保衣物材质相近，以防止不同材质因温度不适而损坏。
6.熨烫
熨烫的标志是一个熨斗图案，温度通常以摄氏度数或点数表示，常见的温度分级如下：
-·：110°C（适用于聚酯纤维、尼龙等材质）；
-··：150°C（适用于羊毛等材质）；
-···：200°C（适用于棉、麻等耐高温材质）。
如果熨斗标志下方带有波浪线（～），表示该面料需要垫一块布后再熨烫，以防止布料因高温直接接触熨斗而损坏或烧焦。
对于需要熨出折线的西装、衬衫等衣物，即使洗涤标签没有特别说明，也可以使用布垫来降低直接高温的影响，避免衣物受损，同时减少熨斗残留污渍的污染风险。
此外，建议定期清洁熨斗，确保熨烫时不会影响衣物的整洁度。
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