报纸的存活 /许世平

历史悠久的《马来西亚前锋报》因财务陷困而濒临关闭，随后以每份调涨50仙而暂时摆脱停刊的厄运。

过去有好些华文报相继关闭，包括《星槟日报》《建国日报》、《通报》及《新明日报》，过后再有互联网及智能手机的普及，再掀新一波的报纸“消亡论”。

我们的纸媒经历了60至80年代的大繁荣期，也通过品牌裂变实现跨越式发展后，现在再面临空前的生存危机与挑战。

今日的电子报及数字媒体在媒体市场的汰旧换新之战仍在持续，还依然触目惊心。

数字技术与互联网科技的蓬勃发展，使到新媒体异军突起，也在掀起媒体融合的浪潮，改变传媒生态，也颠覆办报理念。

面对市场激烈挑战的报纸，都在力求从传统关系的重构，内容生产、传播渠道、运营管理、组织结构的融合，向新型媒体的转型升级。

报纸市场已从发行量营销转变为影响力营销，数量型增长模式向集约化及内涵方向发展，它承载着塑造主流价值观的重任，更要锻造为拥有团结各族的传播能力，社会担当的主流媒体。

报纸更要能打通实体与网络的两个舆论场，给受众传播真相，改变信息传播语境，打破自说自话的传播方式，进行话语体系与修辞模式的重建，才能在这个残酷的市场场继续存活。

指数

报价(点)

起落(点)

波动(%)

富时隆综指

1589.78

1.1

0.07

富时全股项

12110.99

23.38

0.19

富时70中型股

17934.02

90.36

0.51

富时小型股

17087.08

25.85

0.15

创业板

5163.07

-34.87

-0.67

今日美国报与200地方报不替总统候选人背书