朋友找我喝茶聊天，谈及他的近况。他替一家历史悠久的箱包品牌开拓钟表市场。

我问他生意可好？他说新品牌，非常挑战。

一个已经褪色并被消费者认定为箱包类的品牌，欲进入新的市场，而且是钟表业，我告诉他我不表乐观。

他问我为什么？我说第一，这品牌箱包色彩太浓，加上现在年轻人喜欢原创品牌，不喜欢贴牌，市场切入点不容易。

不过最重要的是，因为科技的变革，消费者尤其年轻人对传统手表不感兴趣，他们要的是智能手表，除了看时间，最重要它还有身体检测、计脚步、测量睡眠品质等功能。

所以，我认为大费周章进入一个停滞了的夕阳工业，是一种资源浪费。

我在上几期的专栏有提及，朋友花了天文数字买断某着名品牌在马来西亚书写类的特许经营权，可是前后不到3年，就几乎成了废纸一张。

科技改变和翻转消费者习惯，每一种行业都一点一滴、不知不觉地被侵蚀，只是快慢和程度上不一样吧了。

记得上两个月，优衣库发表声明称，他们不是“快时尚”，为什么大事宣扬急着画清界限？看来“快时尚”不再是很酷的产业。

其实，优衣库一直以来都把自己定位为科技股而不是时尚企业。

极简主义盛行

假如你是他们的粉丝，你会发现他们的材质、设计都非常符合人体工学和高技术导向，薄薄的贴身衣物，却非常保暖、有弹性的布质让喜欢穿紧身裤的人倍感舒适。

否定自己为“快时尚”背后的意义，除了刚才所说的品牌定位，最重要的是柳井正嗅出“快时尚”的弊端。

环保意识的觉醒，越来越多人受极简主义（minimalist）的影响，而改变了穿着的习惯。

不信你看看自己衣柜里，受你幸宠并经常穿出门的衣服，是不是来来去去那几件？

所以，欧美环保分子鼓吹把时尚放慢，穿衣服舒适耐看就好，不要换衣如换画。

以此类推，也许不久的将来，国内很多较大的服饰品牌开分店时，一两万方呎起跳的霸气模式会面对挑战，因为取而代之的“慢时尚”这股环保潮流，会在你不知不觉中席卷而来，不可不察！

荷兰著名家电品牌飞利浦，几年前就开始把自家的某些产品设计得超耐用，因为欧洲人已逐渐喜欢租赁而不要一次性买断，耐用比较符合经济效益。

那天在杂志上读到一篇报道说，香口胶销量大减的原因，是因为顾客在排队付钱时忙着滑手机，对放在柜台前的香口胶没兴趣多看一眼，没想到吧？

很多年前大家为了响应环保减少使用塑料袋，于是各企业单位无时无刻都在拼命赠送所谓的环保袋。

科技颠覆无处不在

数一数、看一看你家的环保袋，是不是堆积如山？我想你也应该和我一样不知如何处置这些弃之可惜，留之无用的“环保垃圾”？

科技环境部长杨美盈不久前就公开呼吁，停止赠送环保袋和T衫，因为过量和浪费是与环保的意义背道而驰的！“excessive is non environmental”这是我很早就说过的。

我三年前就认定小学用的书包，一定会在五年后被淘汰，因为电子教学将会是一股不可抗拒的选择，尤其平板电脑的价格越来越便宜，5G时代将会是书本的终结者，相信我，最多二至三年，答案就会揭晓！

企业被淘汰的浪潮，可能是波涛汹涌无处可躲，也可能是温水煮青蛙让我们死得不明不白，但它无所不在是肯定的。

生意环境越来越变幻莫测，你的应对措施是什么？这是我们要不断学习和思考的！

最后希望大家在新的一年里，身体健健康康、事业顺顺利利，凡事圆圆满满。